La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades

Treviño Ayala, María Eloísa y Villalpando Cadena, Paula y Treviño Ayala, Rodolfo Antonio y Lozano Treviño, David Fernando (2013) La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades. Innovaciones de negocios, 19 (10). pp. 125-144. ISSN 2007-1191

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Resumen

La presente investigación tiene como objetivo determinar los factores mercadológicos que permiten a las PYMES tener éxito con relación a su crecimiento de utilidades con el fin de mejorar sus oportunidades de negocio. Las variables independientes contempladas en este estudio son Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio. La investigación es realizada en Monterrey y su área metropolitana del Estado de Nuevo León, México. La metodología utilizada es la regresión lineal múltiple. Acorde a los resultados obtenidos con los elementos muestrales, el crecimiento de utilidades no está en función del Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio; es decir, las actividades del área de mercadotecnia utilizadas por el empresario no son significativas para lograr, con la prueba paramétrica ANOVA, un crecimiento favorable en las utilidades

Tipo de elemento: Article
Palabras claves no controlados: Factores mercadológicos, Propietarios-administradores, PYMES, Utilidades
Materias: H Ciencias sociales > HF Comercio: Contabilidad, Mercadeo
Divisiones: Contaduría Pública y Administración
Usuario depositante: Dr David F. Lozano
Creadores:
CreadorEmailORCID
Treviño Ayala, María EloísaNO ESPECIFICADONO ESPECIFICADO
Villalpando Cadena, PaulaNO ESPECIFICADONO ESPECIFICADO
Treviño Ayala, Rodolfo AntonioNO ESPECIFICADONO ESPECIFICADO
Lozano Treviño, David Fernandodavidflozano@gmail.comNO ESPECIFICADO
Fecha del depósito: 09 Jul 2015 19:52
Última modificación: 09 Jul 2015 19:52
URI: http://eprints.uanl.mx/id/eprint/6066

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