La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades
Treviño Ayala, María Eloísa y Villalpando Cadena, Paula y Treviño Ayala, Rodolfo Antonio y Lozano Treviño, David Fernando (2013) La mercadotecnia en las PYMES y su influencia en el crecimiento de utilidades. Innovaciones de negocios, 19 (10). pp. 125-144. ISSN 2007-1191
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Resumen
La presente investigación tiene como objetivo determinar los factores mercadológicos que permiten a las PYMES tener éxito con relación a su crecimiento de utilidades con el fin de mejorar sus oportunidades de negocio. Las variables independientes contempladas en este estudio son Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio. La investigación es realizada en Monterrey y su área metropolitana del Estado de Nuevo León, México. La metodología utilizada es la regresión lineal múltiple. Acorde a los resultados obtenidos con los elementos muestrales, el crecimiento de utilidades no está en función del Manejo del Producto, Servicio al Cliente y Manejo del Precio; es decir, las actividades del área de mercadotecnia utilizadas por el empresario no son significativas para lograr, con la prueba paramétrica ANOVA, un crecimiento favorable en las utilidades
Tipo de elemento: | Article | |||||||||||||||
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Palabras claves no controlados: | Factores mercadológicos, Propietarios-administradores, PYMES, Utilidades | |||||||||||||||
Materias: | H Ciencias sociales > HF Comercio: Contabilidad, Mercadeo | |||||||||||||||
Divisiones: | Contaduría Pública y Administración | |||||||||||||||
Usuario depositante: | Dr David F. Lozano | |||||||||||||||
Creadores: |
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Fecha del depósito: | 09 Jul 2015 19:52 | |||||||||||||||
Última modificación: | 09 Jul 2015 19:52 | |||||||||||||||
URI: | http://eprints.uanl.mx/id/eprint/6066 |
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