Objetivos del cine latinoamericano para su exportación = Objectives of latin american cinema for export

Lozano Treviño, David Fernando y Almaguer Rocha, Alberto y Maldonado Maldonado, Lauro (2016) Objetivos del cine latinoamericano para su exportación = Objectives of latin american cinema for export. Daena: international journal of good conscience, 11 (2). pp. 42-59. ISSN 1870-557X

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Resumen

El presente documento tiene como finalidad mostrar el potencial que tienen las OPC latinoamericanas, particularmente las colombianas, argentinas y mexicanas para producir películas comercializables en mercados internacionales. Se estudian los valores económicos, estéticos y culturales inherentes a una película. Analiza los objetivos de producción y comercialización en materia de búsqueda de mercados mundiales, paradigmas cinematográficos, visión de negocios y benchmarking, entre otros. Recopila principios de marketing a implementar como el poder que tienen los espectadores, en cuanto a compra y producción así como en la propuesta de valor. Se efectúan recomendaciones para aumentar el negocio del cine. Se estudian los factores causales de éxito comercial para las OPC latinoamericanas como los estímulos fiscales, el papel de la prensa, la inclusión de elementos narrativos atractivos y la reducción de costos de producción. Abstract: This document’s main purpose is to set the potential of Latin American OPC, particularly Colombian, Argentine and Mexican, to produce commercial films for international markets. Economic, aesthetic and cultural values inherent in a film are studied. It analyzes production and marketing targets like: searching worldwide markets, film paradigms, business vision and benchmarking, among others. It collects marketing principles to be implemented as: the power that spectators regards in ticket consumption and film production as well as the value proposition. Recommendations are made to increase the film business. The causal factors for commercial success to Latin American OPC as fiscal stimuli, the role of the press, the inclusion of narrative elements and the costs reduction, are studied.

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