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De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021
Alvarez Monsiváis, Edrei y Marañón Lazcano, Felipe de Jesús (2023) De influencer a primera dama: Mariana Rodríguez en las elecciones a la gubernatura de Nuevo León, México 2021. Observatorio (OBS*), 17 (2). pp. 81-103. ISSN 1646-5954
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Texto
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Resumen
Se realizó un análisis de contenido, de corte cuantitativo, sobre las publicaciones en Instagram de la influencer Mariana Rodríguez, esposa del candidato a la gubernatura, Samuel García, durante las elecciones de Nuevo León en 2021. El estudio se guía en tres preguntas referente a los elementos que lograron un mayor engagement (cantidad de likes y comentarios), el rol del perfil de Instagram de Rodríguez durante la campaña y qué encuadre político fue utilizado en mayor medida. Los resultados demuestran una tendencia hacia el encuadre de escolta (M=.58), al registrar fotos y videos de Mariana en los que aparece a un lado de su esposo y usando los logos y eslóganes de campaña; mientras que el encuadre político de juego estratégico fue el más reiterado (M=.59), al indicar la viabilidad de campaña sin emitir propuestas. Se concluye que el perfil de Instagram sirvió como una estrategia de campaña que buscó humanizar a Samuel a partir de auto representar a Mariana desde su roles tradicionales de esposa. Lo anterior en detrimento de fomentar un espacio deliberativo con propuestas de campaña que permitiera a sus seguidores decidir la dirección de su voto.
| Tipo de elemento: | Article | |||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Palabras claves no controlados: | encuadres mediáticos, campañas políticas, engagement, Instagram, Mariana Rodríguez, media framing, political campaigns | |||||||||
| Materias: | CONACYT > Ciencias Sociales | |||||||||
| Divisiones: | Ciencias de la Comunicación | |||||||||
| Usuario depositante: | Dr. Edrei Álvarez-Monsiváis | |||||||||
| Creadores: |
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| Fecha del depósito: | 07 Jul 2023 17:21 | |||||||||
| Última modificación: | 13 Nov 2024 14:10 | |||||||||
| URI: | http://eprints.uanl.mx/id/eprint/25700 |
orcid.org/0000-0003-2779-2012Actions (login required)
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