Marcas que se piensan: Investigaciones desde la comunicación estratégica

del Ángel Cortés, Liliana y Alvarado Pérez, José Gregorio y Rojo Flores, Mario Humberto (2026) Marcas que se piensan: Investigaciones desde la comunicación estratégica. Universidad Autónoma de Nuevo León, Universidad Autónoma de Tamaulipas. ISBN 9798986566948

Vista previa

Texto
Marcas que se piensan (2026).pdf - Versión Publicada
Download (36MB) | Vista previa

Resumen

Las marcas ya no solo venden, representan o comunican. También narran, interpretan, conectan, aprenden y se transforman. Marcas que piensan reúne investigaciones que observan la comunicación estratégica desde algunos de sus escenarios más contemporáneos: la identidad digital, la música, la política, la moda, la experiencia, el territorio, las comunidades, el consumo y la inteligencia artificial. En estas páginas, la marca aparece como una construcción cultural y simbólica capaz de adquirir sentido en la interacción con las personas y los contextos que la rodean. Este libro invita a mirar más allá del logotipo, la campaña o el posicionamiento. Porque comprender una marca hoy implica comprender también los relatos que la sostienen, las experiencias que genera, las comunidades que la resignifican y las tecnologías que comienzan a transformar su creación. Una obra para pensar la comunicación estratégica desde sus nuevas preguntas, tensiones y posibilidades.

Tipo de elemento:

Libro

Materias:

CONACYT > Ciencias Sociales

Divisiones:

Ciencias de la Comunicación

Usuario depositante:

Dr José Gregorio Alvarado Pérez

Creadores:

Creador	Email	ORCID
del Ángel Cortés, Liliana	langelc@docentes.uat.edu.mx	orcid.org/0000-0002-8271-6891
Alvarado Pérez, José Gregorio	jose.alvaradopr@uanl.edu.mx	orcid.org/0000-0002-4960-883X
Rojo Flores, Mario Humberto	mario.rojofl@uanl.edu.mx	orcid.org/0009-0008-9476-121X